📉嫌われる広告と好かれる広告の差｜「さらに多くのコンテンツを見る」に出てくる広告の真実🧐

ブログやニュースサイトを見ていると、記事の一番下に「さらに多くのコンテンツを見る」や「あなたへのおすすめ」などと書かれたブロックが表示される場面がありますよね。

そのすぐ下に、明らかに記事とは関係のない「スキャンダル風の見出し」「衝撃映像」「驚きの健康法」などが並ぶことがあります。

実はこれ、多くの人が「自サイトの他記事だと思ってクリックしてしまった」と勘違いしがちな広告で、正式には“関連コンテンツ型広告”または“ネイティブ広告”と呼ばれるものです。

今回は、そんな“さらに多くのコンテンツを見る”という文言の下に出現する広告の正体について、仕組みや収益構造、読者に与える印象などを詳しく解説していきます。

最近よく見る“関連コンテンツ型広告”の存在感

近年、ブログやニュースサイトにおいて「記事本文の下」に自然な流れで表示される広告が急増しています。

その代表例が「Taboola（タブーラ）」や「Outbrain（アウトブレイン）」といったネイティブ広告ネットワークが提供する関連コンテンツ型広告です。

これらは単なるバナー広告とは異なり、「もっと読む」や「おすすめ記事」などの表示を装って、実は別サイトの広告コンテンツへ誘導する仕組みになっています。

見た目がいかにも「同じサイトの記事の続き」のように見えるため、読者が無意識にクリックしてしまいやすく、表示される件数やクリック率は他の広告形式と比較しても高め。

SNSでも話題に｜「あのタブの広告って何？」という声

X（旧Twitter）やYahoo!知恵袋などでは、「『さらに多くのコンテンツを見る』ってクリックしたら変なサイトに飛んだ」「読んでた記事と関係ない話題でびっくりした」という投稿も増えており、実際に“あれ広告だったの！？”と驚く人も少なくありません。

なかには「一度見たら止まらなくなる系」「釣りっぽくてイラっとする」という反応や、「なんか最近多くなった気がする」と表示頻度に疑問を感じる声もあります。

読者の導線を広告に変える仕組みに戸惑う人が多い理由

多くのブログやメディアにおいて、「記事の最後には関連する内部リンクを並べる」という導線設計がスタンダードでした。

しかしネイティブ広告が入ることで、その導線が“読者の関心を自分のサイト内ではなく、外部サイトへ流す形”に変わってしまうのです。

これによって、読者が本来期待していた情報や文脈からズレたリンクへ進んでしまうことがあり、「読者のため」ではなく「広告主のための構造」に見えるという批判もあります。

そもそも誰が設置している？自動挿入との違い

この広告が表示される仕組みは、主にブログ運営者やメディア側が“広告ネットワークと提携してコードを設置する”ことで実現します。

代表的なのは「Taboola」や「Outbrain」、「popIn」などの関連コンテンツ型広告配信サービス。

これらはHTMLの所定の位置にタグを貼り付けるだけで自動表示されるものが多く、特に企業系メディアでは当たり前のように導入されています。

一方、WordPressなどで構築された個人ブログでは、テーマやプラグインによって「自動で記事下に表示される」設定になっている場合もあります。

ここで重要なのは、“運営者が明示的に意図して設置しているかどうか”を見極めること。

仕組みの正体｜どんな広告が表示されているのか

見た目は一般的な記事カードとそっくりですが、実際には広告主が配信しているプロモーション素材で、ユーザーを外部の特定サイトへ誘導する設計になっています。

他の広告と異なるのは「いかにも広告っぽくない」こと。

だからこそ自然に見えてしまい、ついクリックしてしまうんですね。

Taboola・Outbrainなど“ネイティブ広告”が主流

この仕組みの裏側には、「Taboola（タブーラ）」「Outbrain（アウトブレイン）」といった広告プラットフォームが存在しています。

どちらも世界中のメディアに導入されており、日本でも大手新聞社や情報メディアが数多く利用しています。

特徴としては、「記事風の広告を自然に差し込む」ことが前提になっていて、バナー型の広告よりもクリック率が高い傾向があります。

視覚的にはブログ記事の続きや関連情報に見えるように設計されており、「タイトル＋サムネ画像＋リンク先URL」というレイアウトで構成されています。

表示条件と連動している「記事テーマ」の重要性

どんな広告が表示されるかは、ユーザーの行動履歴や端末情報だけでなく「いま見ている記事の内容」と密接にリンクしています。

たとえば、美容系の記事の下に「シミが消える方法」「話題のサプリ」などのコンテンツが表示されるのは、アルゴリズムが“記事テーマとの親和性”を元に広告を選んでいるからです。

つまり、広告の表示内容はランダムではなく、「この読者は、この記事に興味を持っているから、こういう広告に反応しそう」と機械的に判断されて出てくる仕組みです。

コンテンツ推薦AIが読者に合わせて選んでいる

TaboolaやOutbrainなどの広告ネットワークは、独自のレコメンドAIを搭載しています。

このAIが、ユーザーの閲覧履歴・検索ワード・サイト内回遊データなどを収集・分析し、「この人が興味を持ちそうな広告コンテンツ」をレコメンドしてくるわけです。

まさに“パーソナライズされた広告表示”の象徴ともいえる機能で、広告でありながら「読みたい」と思わせる情報提供のスタイルに近い側面を持ちます。

記事一覧ではなく“広告に見える”のはなぜ？

タイトルや画像の構成が一般の記事カードに似ているにもかかわらず、多くの人は「なんかこれ違和感あるな」「見たことないサイトばっかり」と直感的に気づくことがあります。

それは、見た目のデザイン以上に「違和感のある煽り文句」や「過剰な画像表現」があるからです。

たとえば「医者が絶対に食べない食べ物」「なぜ〇〇は削除されたのか？」といった“刺激的な見出し”が典型で、これが「明らかに広告っぽい」と感じさせる要因になっています。

つまり、広告そのものは自然な見た目をしているのに、タイトルのつけ方が“広告的すぎてバレる”ケースが多いというわけです。

また、一部の広告はサイトデザインに完全に馴染んでいないため、「浮いて見える」＝「広告だと気づかれる」原因にもなります。

メリットとデメリットを冷静に整理する

これらの広告は、ユーザーにとっても運営者にとっても“選択肢が増えるように見える”一方で、収益や信頼性・UX（ユーザー体験）に直結する要素でもあります。

PVが伸びる？収益につながる？レコメンド広告導入のメリットとは

まず、TaboolaやOutbrainのような「レコメンド広告」を設置することで得られる最大の恩恵は収益源の多様化です。

Google AdSenseと異なり「クリックベースで収益が発生」するため、表示回数より読者の能動的な行動が収益につながる構造になっています。

また、関連コンテンツのように見せかけて別記事へ誘導するため、ユーザーが「ついもうひとつ」とページ遷移を繰り返す傾向もあり、平均PV数（1人あたりの閲覧ページ数）向上に寄与する面もあります。

離脱率が上がる？信頼性が下がる？潜むリスク

一方で注意すべきは、これらの広告が外部サイトへの送客を目的としているという点です。

つまり、「読者が自分のブログ内を回遊せずに離脱する確率」が上がるということ。

特に、クリック後に飛ばされる先が「品質の低いアフィリエイトページ」や「怪しげな医療広告」だった場合、ブログ自体の信用を落とす可能性も高まります。

また、読者によっては「あ、このブログ、変な広告ばっかり貼ってるな」と感じることも。

読者に「広告だと気づかれない」ことの良し悪し

TaboolaやOutbrainの広告は、あくまで“おすすめコンテンツ風”に設計されているのが特徴です。

つまり、広告であると明確に表示されないことも多く、読者が無意識にクリックしてしまうことがあるという現象が生まれます。

これは一見「高クリック率で収益アップ！」とポジティブに見えますが、裏を返せば「意図せず飛ばされた」という読者体験に繋がりやすく、結果的に“騙された感”を与えてしまうリスクもあるわけです。

SEO評価・コアアップデートとどう関係してくる？

ここで見逃してはいけないのが、Googleが強く打ち出しているページ体験評価（Page Experience）やE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点です。

広告の量や質がユーザー体験を損なっていると判断されると、SEO上の評価が下がる可能性があります。

特に、2023年以降のコアアップデートでは「Helpful Content（有用性）」が大前提になっており、“読者をだまして広告に誘導しているように見えるUX”は大きなマイナスになります。

広告が悪いのではなく、「広告の表示方法とバランス」が重要だということですね。

広告収益を取るか、SEO評価を守るか──。

SNS・掲示板でのリアルな声を見てみよう

「さらに多くのコンテンツを見る」タブに混じって表示される広告に対して、ユーザーや運営者はどう感じているのか──

ここではSNSや掲示板などで実際に見られる声をもとに、賛否の傾向を整理します。

「間違えて広告押した…」という読者のつぶやき

X（旧Twitter）や5ちゃんねるなどでは、「うっかり広告を押してしまった」「広告と気づかずに飛ばされた」という投稿が定期的に見られます。

「もっと記事が読みたくて下にスクロールしたら、全然違うページに飛ばされた」「タイトルの雰囲気が似てて、気づかず広告だった」など、“誤クリック”のような体験をした人の声が目立つ傾向です。

「収益になるなら仕方ない」運営者の本音

一方で、ブログ運営者側からの声では「収益になるなら少しくらい見た目が紛らわしくてもアリ」「広告収入がないとやっていけない」といった収益とのトレードオフを受け入れている発言も見られます。

特に月数万〜数十万PV規模のサイトでは「Google AdSenseだけじゃ限界がある」「ネイティブ広告を入れてようやく黒字」というリアルな声も。

「誤クリックを狙ってるようでイヤ」と感じる人もいる

広告がコンテンツの中に自然に溶け込んでいる＝「ネイティブ広告」の特徴は、見方を変えれば「だまされて押させられてる気分」にもつながります。

掲示板や知恵袋系の投稿の中には、「広告と気づかず押してしまうのが不快」「まるで罠みたいにリンクがあるのがイヤ」という意見もあり、広告の“隠し方”に対する嫌悪感を示す人も少なくありません。

自分も一度入れたけどやめた経験があるという体験談

実際にTaboolaやOutbrainを導入した経験を持つブロガーの中には、「最初はよかったけど、あまりにも広告ばかりになって読者の離脱が増えた」「Google Search Consoleの平均掲載順位が落ち始めたのでやめた」など、“一度試したけど結局外した”という選択をした人も多いのが現実です。

「表示させない選択肢」もある

関連コンテンツ下部に表示されるネイティブ広告は、収益化の手段として注目されている一方で、「表示しない」という判断を下しているブログやメディアも確実に存在します。

UXを優先して“外す”方針を取るメディアの考え方

「ユーザーが気持ちよく読み終えられる記事設計をしたい」
「広告っぽさが出ると離脱が増える」

そんな理由から、意図的に“あの広告枠”を非表示にしているメディアは珍しくありません。

特にSEOを重視するコンテンツサイトや、ブランディングが重要な個人ブログなどでは、表示による収益よりも、読了感やサイトの世界観を優先する傾向があります。

長期滞在を重視する場合、広告より「内部リンク強化」が優先

広告を外す代わりに、「記事下には“関連コンテンツ”ではなく“内部リンク一覧”を置く」「カテゴリ別記事やタグ一覧への導線を整える」といった“自サイト内の回遊を促す設計”にシフトするメディアも増えています。

Googleアナリティクスのセッション継続時間や、ページ/セッションの数字をKPIにしている運営者は特に、“広告で脱線”より“内部で滞在”を重視する判断になりやすいです。

Google Discoverで評価される構成とは相反する？

Google Discoverでは、「読了後に不要な要素が続くページ」「過剰な広告やネイティブ広告ばかりの構成」は非推奨とされています。

つまり、「あの位置の広告」も内容や数によっては、Discover表示にマイナス評価を与える可能性があるということです。

実際に、Search ConsoleでDiscoverトラフィックが多いサイトの中には、記事下に広告を一切入れず、まとめ・関連記事・プロフィールのみで構成している例も確認されています。

“広告を減らす勇気”がリピーターを生むこともある

「広告は貼るのが当然」「PVがあれば収益化したい」という思いがあるのは当然ですが、逆に“貼らない”ことで得られる評価もある──

実際、SNSやブログレビューの中には、「あのブログは広告少なくて読みやすい」「スッと最後まで読めるからまた来ちゃった」という声もあり、「信頼感」や「ストレスのなさ」がリピートに直結している例もあります。

まとめ｜「さらに多くのコンテンツを見る」広告は“設計力”で評価が変わる

最近よく見かける「さらに多くのコンテンツを見る」下部の広告──

これは単なる“おまけの広告枠”ではなく、サイトの構造やブランディング、さらには読者との信頼関係にまで影響を及ぼす設計要素のひとつと言えます。

収益を最大化したい気持ちと、読者に快適な体験を提供したい想い。

そのあいだで迷うブロガーも少なくありません。

コンテンツ型広告は“入れる場所と見せ方”がすべて

同じ広告でも、どこにどう設置するかで「目障り」にも「自然な導線」にもなります。

特にネイティブ広告はその名の通り、自然にコンテンツのように表示される分、意図や設計次第で“馴染む”か“浮く”かが変わるのが特徴です。

読者の気持ちと、運営者の目的がずれないように設計する

「どうせ読者は最後まで読まないから広告で回収したい」ではなく、「最後まで読んでくれた人が次のアクションをとりやすいようにする」という発想で設計された広告配置は、読者にとっても心地よく、結果的にリピート訪問にもつながりやすいです。

ブログ運営における広告とは、ただのマネタイズ手段ではなく“読者との対話”のひとつ。

自動設置に頼る前に“読まれ方の導線設計”を見直す

多くのASPや広告ツールが「自動挿入」機能を提供していますが、それを“そのまま使う”だけでは「自分のブログらしさ」を犠牲にする結果になりかねません。

記事の読了タイミング、内容の余韻、次にとってほしいアクション。

ユーザー視点と収益視点のバランスが信頼につながる🧭

広告は、あって当然の時代。

それでも「どこに」「どんな風に」入れるかという細部への配慮が、読者の“気持ちの良い読後感”や“また読みたい”というリピート動機を左右します。

読者にとって邪魔に感じないようにしながら、自分の収益もしっかり確保する。

このバランスを取るのが“設計力”であり、長く愛されるブログを育てるカギです。